Es difícil imaginar un momento en que los entusiastas de la belleza estadounidenses no pudieran recitar los nombres de 10 marcas coreanas más rápido de lo que puedes decir "Belleza K". Pero la realidad es que hace menos de una década, era raro encontrar un producto K-beauty en un gabinete estadounidense. El auge repentino se produjo gracias en gran parte a minoristas como Glow Recipe, Soko Glam y Peach & Lily, todos los cuales comenzaron como sitios de comercio electrónico que ofrecían exportaciones coreanas, lo que hacía que los productos de belleza coreanos estuvieran fácilmente disponibles para los consumidores estadounidenses.
Rumore Beauty está lista para hacer lo mismo con los productos rusos. La cofundadora Maria Karr nació y creció en Rusia, pero se mudó a los Estados Unidos hace casi 15 años. Comenzó una carrera en la industria de la belleza, tiempo durante el cual observó que las marcas de todo el mundo, desde Australia, Islandia y, por supuesto, Corea, estaban disponibles para los consumidores estadounidenses. Pero los productos rusos casi nunca formaron parte de la conversación mundial sobre belleza, quizás porque no hace mucho tiempo, eran pocos y distantes entre sí.
"Cuando salí de Rusia en 2007, los pocos productos fabricados en Rusia que estaban disponibles eran los restos vivos del pasado soviético: cremas en tubos de aluminio simples y jabones fuertes, sin suficientes opciones o el atractivo de los productos de belleza modernos". dice Karr.
Pero durante una visita a Moscú en 2019, visitó tiendas de belleza locales y encontró un tesoro de marcas que sabía que la gente de todo el mundo querría. "Estaba buscando una variedad muy saludable de productos de belleza limpios y naturales que se veían increíbles, olían muy bien y se sentían maravillosos en la piel", dice.
Y, como habrás adivinado, así nació Rumore Beauty. Karr, junto con su cofundador y esposo Max, se embarcó en la misión de presentar estos productos de belleza rusos de última generación a un público más amplio. Dado que volar internacionalmente no era posible en medio de la pandemia, continuaron explorando marcas virtualmente, reuniéndose con los fundadores y analizando listas de ingredientes, asegurándose de que los productos cumplieran con su estándar "natural". (Pero como reconoce Karr, esta palabra sigue siendo turbia en toda la industria; Allure tiene un estándar "limpio" propio).
Los productos botánicos han estado durante mucho tiempo en el corazón de la belleza rusa tradicional. "Un fuerte vínculo con la naturaleza está en nuestro ADN", dice Anna Dycheva, directora ejecutiva de Reed Exhibitions Russia, organizadora de InterCharm, la exposición de belleza más grande de Rusia y miembro de la junta de la Asociación de Cosméticos y Perfumería de Rusia. "Históricamente, la mayoría de las mujeres rusas no tenían acceso a una variedad de productos de belleza manufacturados, por lo tanto, muchas recurrían a ingredientes naturales de los bosques, campos y sus propios jardines, haciendo remedios caseros de belleza y brebajes que mejoran la salud". Como observó Karr durante esa visita a Moscú, esa tradición se refleja en las opciones más elegantes disponibles en la actualidad.
Pero eso no quiere decir que los productos de belleza rusos estén estancados en el pasado. Por el contrario, Karr ha descubierto nuevos ingredientes que incluyen hidrolatos, "parientes mucho más suaves de los aceites esenciales que se elaboran a través del proceso de plantas de destilación al vapor" y formatos de productos, como aceites limpiadores hidrofílicos. "Es un híbrido entre un aceite limpiador y un bálsamo limpiador que se emulsiona al contacto con el agua y ayuda a eliminar completamente el maquillaje mientras nutre y suaviza la piel", dice.