La combinación de un mercado de autos nuevos candente, una gran cantidad de demoras y un producto increíblemente buscado ha funcionado a favor de los concesionarios Ford. En todo el país, los concesionarios están agregando miles, si no decenas de miles de dólares, de recargos a los Broncos en el lote. Aquellos que quieran uno hoy tendrán que pagar o ponerse en fila. Pero cuando finalmente llegas al frente de la fila, no asumas que estás a salvo: algunos traficantes turbios están tratando de agregar grandes márgenes a los Broncos pedidos por adelantado solo unos días antes de la entrega.
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Eso es lo que le sucedió a la pareja que dirige el canal de YouTube Pipsburgh Views. Después de aproximadamente un año de esperar por su Bronco 4-Door Outer Banks que ordenaron de un concesionario en el que el esposo solía trabajar, se notificó a la pareja seis días antes de la entrega que el concesionario estaba agregando un margen de beneficio de $ 10,000 sobre el MSRP que habían acordado. Su camión de $52,810 se convirtió en un rehén de $62,000 de la noche a la mañana. Contraatacaron con $5000 por la etiqueta, lo que ya era una concesión descabellada, pero el crupier no está seguro de aceptar. Después de todo, el negocio sabe que si la pareja niega la entrega, pueden vender el lote por un precio increíble.
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Estos dos estuvieron literalmente en las últimas dos horas. Sin embargo, hay publicaciones interminables en los grupos Bronco6x y Bronco 6th Gen FB todos los días. @EvMcCee probablemente ha estado prestando más atención. https://t.co/fH2c5OpU2T pic.twitter.com/LnavwIvGRl
Zerin Dube (@SpeedSportLife) 16 de septiembre de 2021
Desafortunadamente, esto no parece ser un incidente aislado. Otro usuario en un hilo en el foro Bronco6G dice que su distribuidor intentó hacer lo mismo, lo que lo obligó a mover su pedido. Otro en un grupo de Facebook descubierto por el escritor automovilístico Zerin Dube dice que su distribuidor está tratando de sacarle otros $ 5000 en el último minuto. Otros dicen que su distribuidor no se comprometerá con un precio hasta que llegue el camión, reservándose el derecho de agregar márgenes y negando efectivamente el propósito de ordenar directamente. Y en estas situaciones, muchos esperan que una llamada de Ford aclare las cosas. Según el portavoz de Ford, Mike Levine, esa estrategia podría no llevarlo muy lejos.
"MSRP es MSRP", dijo Levine en un correo electrónico a Road & Track. "Los concesionarios son franquicias independientes y, en última instancia, el precio final que un cliente pagará por cualquier vehículo se acuerda entre ellos y un concesionario que está en, por debajo o por encima del MSRP. Si un cliente no está satisfecho con su experiencia con el concesionario, nuestro equipo puede ayudarlo a encontrar un distribuidor diferente que es una mejor pareja ".
Estos marcados no son nada nuevo. Los concesionarios de automóviles estadounidenses tienen un historial de agregar dinero a los autos anticipados y populares. Pero es particularmente extraño y depredador agregar márgenes a los autos de pedido especial, especialmente cuando el pedido original era para un vehículo en MSRP. Debemos reiterar que nunca debe pagar por encima del precio de etiqueta por un vehículo que no tiene una producción muy limitada e incluso entonces es posible que nunca recupere ese dinero. El Bronco es bueno, pero pocos autos han tenido un valor de decenas de miles por encima de su precio de etiqueta.
Vía Zerin Dube en Twitter.
¿Cuánto están marcando los distribuidores a los Broncos?
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Ford está acreditando a algunos compradores la diferencia de precio entre los 20 modelos. Sin embargo, el precio de venta final del lote lo establecen los concesionarios Ford, lo que ha llevado a aumentos de precio de más de $40,000 en las subastas de concesionarios, según Chris McMahon, propietario de McMahon Ford en Norwalk, Connecticut.
¿Por cuánto más MSRP están vendiendo los Broncos?
"Ford ya cerró los libros de pedidos del Bronco para el resto de 2022, y los ajustes del mercado se han vuelto comunes para el inventario de los concesionarios". El Bronco actualmente ocupa el octavo lugar en términos de vehículos nuevos, ya que se vende por un 20.6 por ciento o $7,783 por encima del MSRP, en promedio.
¿Los distribuidores están marcando a los Broncos?
En lugar de que los titulares de reservas anticipadas obtengan su Bronco, Ford los envía a concesionarios en ciudades más grandes u otros lugares que venden más automóviles. Estos distribuidores están marcando a los Broncos para ganar la mayor cantidad de dinero posible, y los titulares de reservas se saltan una y otra vez.
¿Qué está haciendo Ford con los márgenes?
Los concesionarios de Ford agregan un 50 % de sobreprecio a la F-150 Lightning a pesar de la condena del director ejecutivo. Otro día y otro distribuidor está marcando un producto a la luna. Esta vez es el nuevo Ford F-150 Lightning Platinum que debería comenzar en alrededor de $91,000.